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无焦点,不传播!际恒锐智深度解析阿里巴巴“公益跑”如何高效传
发表日期:2018-12-18 14:35| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:当今社会已经处在信息高度发达的时代,这意味着信息传播的门槛已经比以往大幅度降低,而传播的源头也可谓五花八门。在这样的信息环境下,要想让品牌有着高效率

  当今社会已经处在信息高度发达的时代,这意味着信息传播的门槛已经比以往大幅度降低,而传播的源头也可谓五花八门。在这样的信息环境下,要想让品牌有着高效率的传播,除了专业全面的传播通路,媒体矩阵,更为重要的就是,如何在一场传播策划中,找准与品牌,与当下热点最能链接的焦点。准确地找到品牌传播的焦点,使之成为发力点,这是每一位传播人,也是际恒锐智传播集团永远需要研究的课题。

  每年6月23日是奥利匹克活动日,2018年是阿里巴巴承接举办奥利匹克活动日的第二年,今年的主题是公益跑。作为阿里巴巴的营销合作伙伴,际恒锐智传播集团选择了“跑”,而不是“奥林匹克”,作为传播发力的焦点。近年来,运动健身的风潮在中国处于大热主题,且比之“奥林匹克”,更有热度上涨的趋势。袁珊珊、彭于晏一众明星颠覆亚洲的阴柔审美,将肌肉与力量,以及积极向上的健身精神通过微博,公众号等自媒体传递给民众。

无焦点,不传播!际恒锐智深度解析阿里巴巴“公益跑”如何高效传

  为此,际恒锐智传播集团借助“跑步”这一健身圈里的热门运动,引领“公益”作为真正主心骨的传播。为了让“公益”的影响扩散推广,际恒锐智传播集团的团队伙伴将此次公益跑的主题定位“小行动,大能量”,随时随地的跑步,就能为扶贫公益增添不小的力量。通过随时随地跑步,跟着网红跑步,大幅降低了受众参与“公益跑”门槛。一方面,提前联系健身圈KOL,以他们在各大自媒体上的影响力充分号召他们的粉丝作为受众参与这个活动;另一方面,通过广撒网的方式,引导受众完成加入“公益跑”的第一步,然后一步步筛选出参加到最后的目标核心受众,使活动变得有内容有质量。

  公益传播作为普世价值观的一种传播,其形式曾经一度非常严肃拘谨。但随着信息时代的快速发展,娱乐精神已然渗透到我们每个人的血液当中。际恒锐智传播集团让公益传播也能变得创意横生,使得公益活动的影响力不再浮于表面,而力求做到全民参与,这与际恒锐智传播集团擅于精准把握传播要义有很大关系,也体现出一个营销公司的专业度,对品牌事业认真的态度。

(责任编辑:admin)
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